大家好！

    我报告的题目是“方正数字报助力企业内刊发展”，我的报告分以下几部分。

   
    首先介绍方正阿帕比技术有限公司；接下来介绍我们今天讲的数字报刊到底是什么样子的报刊；然后讲讲数字报刊的发展历史和现状；接着讲数字报刊对企业的价值；方正数字报刊的系统架构和特点；然后是我们公司其他技术的一些应用，方正手机报，中国报刊数据资源库，还有一些我们销售的其他产品和方式等等。

    “阿帕比”这个名字很奇怪，有些刚刚接触我们公司的朋友读成“阿帕其”，说是美军那个直升机，其实阿帕比是由五个字母“a”“p”“a”“b”“i”得来的，有两层含义，一个意思是通过网络致力于无纸化的应用；另一个意思是无纸化出版的五个元素，意思是“作者”、“出版商”、“出版的渠道”、“用户”以及“网络”。方正阿帕比是方正集团的全资子公司，方正阿帕比的业务包括：首先是方正阿帕比拥有自主知识产权的DRM（数字版权保护）技术，数字版权技术是一个保护出版者利益的技术；另外一个是CEB(版式文件)技术，阿帕比有一个单独的文件格式，通过这个格式，可以给大家一个数字版权保护，以及各种各样版面设计这样一个工具。在这两个技术基础之上，我们确定了两个主要的方向，一个是电子书相关的软件。阿帕比做电子书已经有了六七年的历史，电子书出版是从出版商拿到电子书的资源，通过互联网进行出版发布。另外一个是电子报刊相关的软件。后面我将介绍一下数字报刊发展的一个状况。在这两个技术基础上，我们做了一个方正阿帕比的数字图书馆；一个中国报纸资源数据库；这两个数据库都是有版权的数据库，就是说是通过与报纸的报社和图书馆来签约，拿到这些版权，在这些有版权的文字基础上，我们做了IPOD网移动约定等等这些应用的交流平台。方正阿帕比受到国家有关机关的支持，获得了一系列的荣誉。

    昨天高教授演讲中已经讲到数字报纸了。今天我们看一下数字报纸一个非常多的样式，及到今天为止的技术发展。这个是一个PDF格式文件，跟昨天高教授讲的是一个格式，是一个用adobe reader软件来打开的文件格式，但这个格式在互联网上来读有一些问题，什么问题呢？一个是文字需要不断的放大缩小，否则是看不清楚的，另外一个是为了保持版面完整，需要不停地来回拖动，阅读起来比较复杂。但这个其实在各个报社和相应的杂志社、报刊社用得都比较多，在真正的报纸交易前差不多都要储存这种格式，用来做文件的保存、甚至打印前。这个是人民网的一个特刊，我们叫在线或离线多媒体格式，其中包含了影音、声音、动画效果，还包括这些翻页效果等等这样的一个数字报刊。这种报刊现在可以做的形式多样而复杂，可以插入各种各样的广告等等，应用比较多，但也有它本身的一些问题，比如文件比较大，用户下载比较费时间，很慢，对用户网络环境要求较高。另外一个是这样一种格式，叫网页式格式，大家可以看到，这个位置是一个链接地址，通过这个地址，我们就可以得到这样一个网页，这个网页我们可以插入flash动画，给广告商提供更多的实惠，而传统的报刊只能提供静态的图片。我们看这个是《黔江晚报》格式，这种报刊有多种多样的导航形式，比如说这面有版面导航，我们可以直接读到它的版面，这面有日期导航，我们可以选择导航日期，下面还有文章的导航。这个格式我们认为更方便阅读，读者反映这个格式的阅读比较好。这是《温州日报》的数字报格式，我们可以看得到，它与《黔江晚报》还是有些不同的，这里我们可以通过后台的一个模板，非常容易调整每个报纸显示出来的格式，这样的话每个报纸就有了自己的特点，结合自己的版式甚至标题的颜色等等来做自己的模板，这样展现效果比较丰富。这是《广州日报》的，可以看到也不太一样，这是《广州日报》文章页面的格式，在互联网上只是一个小图片，可能看不太清楚，但放大后可以清楚看到上面的图片和文字。

 

    国内数字报刊是从2006年开始的。2006年2月《浙江日报》上的第一份数字报，这之前方正与《浙江日报》合作，2005年王杰老师还专门为数字报题词说这是报纸的未来，直到2006年9月，新闻出版总署启动数字报业实验室计划，方正是唯一的软件服务商、是首批成员单位。到2007年，数字报纸有了快速的发展。2007年2月，方正宣布为全国报业建立数字报刊平台，到4月，《温州日报》应用方正的数字出版技术首次退出了有偿发行的这样一个概念。到2007年8月，《广州日报》新版数字报互动多媒体专题，广告策划等等成了新亮点，《广州日报》从上线开始，作了很多特殊的工作，包括一些非打印类的报纸，就是有些报纸制作出报纸样式，但是没有真正印刷成报纸，甚至他还做了很多专刊、特刊等等，都是没有打印的，以数字报纸作出来，节约了发行成不。截至到2008年10月，数字报纸的用户超过了800家，数字报刊相关产品发展迅速包括了光盘产品、广告产品、发行产品、交互产品等等，方正也在这里面继续进行了一些产品的研发，为数字报纸的发展提供了一个广阔的渠道。

   
    我们现在看看国外数字报纸的一些情况。这是2007年底的数据，这个是《华尔街日报》，网络发行80万分，收入超过1.5亿美元，一个非常了不起的数字，现在《华尔街日报》的网络发行量和主报发行量基本持平，而且发行成本更低，利润更高。

    国内的《温州日报》在海外发行量也超过了1万份；《重庆日报》从2008年开始，本地发行量也超过了8000份，160万以上的收入；《新民晚报》也有超过60万阅读卡的发放。所有这些数字报纸的发行期，其实他们都没有投入很大的力量，只是在IT技术上做了一定量的投入，已经得到了很好的收入回报。这是2007年数字报纸方正用户量的一个统计，从2007年1月份的102家，到12月份超过了500家，到今天已经超过了800家。所以数字报纸从2006年诞生，一直到2007年的迅速发展，到今天我们经过了一个迅速发展的过程。我们看一下整个报社的情况，包括人民日报，新华网，经济日报等等这些主流的报社，今天都是方正的客户，到2008年6月，全国39家报业集团已经有31家是方正的客户，可以看到数字报刊的技术已经非常成熟。不仅有了庞大的用户群，而且得到了很多主流媒体的应用。其实不止是因为数字报纸给报社带来一定的利益，国家政策也是对数字报纸的发展给予了很大的支持，报纸出版业十一五纲要中明确指出要大力发展数字报，国家十一五时期文化发展规划纲要中也指出了数字报纸的重要性，这对各大报社大力发展数字报刊起到了巨大的推动作用。

 

    这是北大方正报，这是北大方正的网站，这里面有很大区别。我们可以看得到，报纸完全都是当期更新的内容，而网站呢，我们可以很容易看到一个月以前的内容，只有几条是当期内容，更多的是以前的内容，显得网站更新的非常慢，给人阅读感觉非常不好。而数字报纸的出现，变成了定期更新，这里我是拿我们自己的网站来举例说明，其实很多企业的网站一个月、两个月甚至更长时间都不更新，而事实上报纸每期都得出，如果初期的时候我们用一个很简单的技术方法把它变成一个网站上可以阅读的数字报纸，这样的话，对外界了解企业可能有更大的好处。另外网站的形式也不太美观，网站上这种条目式的版面，比较重大的新闻也突出不出来，在座各位做报纸或杂志都比较在行，对报纸或杂志在版面上的理解和网站这种条目式的形式，还是有很大差异的。另外一个，报纸的传播范围很有限，我们可以对照这张图，这边是广州日报的数字报纸，另一边是我拍的一张纸质报纸的图片，有什么区别呢？数字报纸随便多少人传阅多少人，在网络上都不会变化的，可是一张纸质报纸很容易破旧，重复利用率很低，所以传播范围和利用率不同。另外，数字报纸还有一些增强功能，比如对文章发表评论，过去的纸质报纸，大家看完后可能私下谈论就结束了，但是上了数字报纸后，大家看完后可以立即发表评论，给编辑部即时的反馈意见；这是一个新闻排行，其实新闻排行很多大报都十分关心，这跟什么有关呢？我想在企业来说跟内刊编辑的绩效关系很密切，大伙看到哪些新闻是更多的热点新闻，这对这个编辑的考核才是更重要的要素；另外像投票也好，报料也好，这些都是很重要的功能，过去的纸质报纸是很难做到的。比如我想做一个投票，比如我们想下个月组织旅游等等这样的活动，去哪里好，过去的办法可能是发邮件，大伙都有可能不会看，或者一个一个去问，而对数字报而言，这只是很简单的一个功能，就解决了问题。报料呢，就是公司员工自己来写周边的事，公司的编辑可能不会了解那么详细，但员工却有很多事情可写，这样的功能，也会对企业报增加很大的价值。另外一个是降低成本。我们知道，无论怎样，要印刷出来，都会投入很多印刷成本，纸张成本，投递成本等，而且时效性也不那么强，往往过了很长时间才能收到。但数字报纸就没有了这些方面的缺陷，发布上网，当时在任何有网络的地方都可以看得到。另外一方面，就是报纸的储存，纸质报纸往往都是一摞一摞打包存放，这样带来一个很大的问题，比如我们怎么去查找一件事情，我们要查三年前一个领导的讲话，到底讲的是什么样的内容，如果是纸质报刊，我们将花很大力气去找，而数字报刊就不存在这种情况，我们只要按时间一查询，很快就找出了需要的内容，直接到那个版面来看，甚至可以打印出来。其实很多公司也在做这样的事情，把数字报纸上的一些内容，比如领导的讲话摘录出来，做成一本书，做成一个很不错的纪念性的东西。这是《浙江日报》做的从它建报开始到今天60年的所有历史事件的一个回溯，所以我们才有可能很容易看到1949年10月1日《浙江日报》当时的一个样式，包括毛泽东当选为国家主席的报道，我想如果没有数字报纸，我们无论如何都不会如此容易查到这样的资料的，如果是纸质报纸，我们可能要到《浙江日报》的资料库，费很大的精力和漫长时间才能查找出来。今天有数字报纸，我们所有人只要上网都可以查看得到。另外数字报还可以很有效的扩展传统报纸版面的功能。比如，现在很多老人，由于眼睛的问题，看传统报纸十分费力，但数字报有一个功能，可以放大缩小，这样，很容易的解决了老年人看报费力的问题。另外还有一个朗读的功能，只要打开声音功能，就可以一边听报刊内容，一边做其他事情。这些功能都能丰富读者对数字报纸的感受。

   
    前面介绍了数字报纸的价值和样式，我想大家更关心的是方正数字报纸到底复杂不复杂，好用不好用。这里我给大家看一下多媒体数字报纸的加工流程。最左边红色区域是数字报刊的源数据，源数据就是我们排版以后的文件，排版以后的文件可能有各种各样的格式，包括飞腾等一些专业的术语，我们把这些不同格式的文件拿过来，通过这两块白色区域的软件来加工，把版面文件变成互联网能用的标准文件格式。这有什么好处呢，其实不仅仅只是数字报刊能用，其实还可以给报社相关的软件，甚至后期其他的一些开发，未来一些开发都有用。把这个格式文件做成以后，把他送给数字报刊制作平台，通过这个制作平台，就可以把这些文件生成网页的HTM文件、多媒体文件或者CEB文件等等，通过这样一个过程，很简单就可以生成数字报刊。在这个红色区域基础上，我们增加了互动平台、广告平台、发行平台等等，给数字报纸一个增值，大家看得到的一个增加的功能。生产出来的报纸，除了刚才大家看到的以外，还有移动媒体，比如手机终端、光盘。

    首先，简单高效。即时制作可以生产四种形式的数字报刊，一个是PDF的，一个是CEB，一个是在线多媒体或离线多媒体，一个是网页式的，制作效率高，一般平均3分钟左右一个版面。

    第二，支持排版的文件格式比较多。包括飞腾，华光，PDF等等。

    第三，可控制的发布流程。之前我们看到的发布过程当中，好像制作生成就完了，其实这个对于一些关键性的报纸是不太好办的，因为对一个真正的报纸形态发布出来，还需要经过审阅、批示等流程，方正数字报刊支持了这样的一个监控流程，包括稿件可以编辑等等。

    第四。自动识别。比如根据字体字号来自动识别是标题呀，还是副题、引体、作者等这些信息，这样的话就不用人工去做了。

    第五，系统开放性。比如说方正数字报刊是可以跟其他系统来对接的，这样的话，数字报刊做完的东西，可以给网站来用，其他网站用的话是比较方便的。

    第六，方正服务。我们有遍及全国的一个服务团队，所以可以第一时间给客户送去最需要的技术支持。

 

    爱读爱看网。爱读爱看网其实是新闻的一个门户网站，目标是新闻读报的一个社区，我们要在爱读爱看网的基础上增加读报、剪报、评论、推荐、报料、空间、交流等等，其实现在已经做到了读报、剪报、评论、推荐等等这些功能，可以让报纸的一些功能能够迅速的让别人用起来。爱读爱看网从2007年开始建站，现在日均访问量已经达到150多万，在全世界3000以内的排名，网站发展速度非常快。我们和相关的媒体也有很多合作，包括当当网，天涯社区，卓越等等。

   
    方正的手机报。移动媒体发展非常快，现在订约移动媒体手机报的非常多，移动的彩信手机报每天早晚都能收到。到2007年底已经超过了2000万用户，现在已经超过3000万。我现在讲的方正手机报与移动手机报是不同的东西。我们可以看一下，方正手机报是什么样的，这是2008年初我们做的一个方正手机报的软件，现在已经开始运行了。首先是一个方正阿帕比的运行平台，以这个平台为中心，各个报社的编辑，通过他的编辑软件将编辑的内容，上传给阿帕比的运行平台，运行平台通过移动网络进行发布，发送给手机上阿帕比的一个终端软件，通过这个软件，大家就可以很清楚的看到我们整个报纸的一个列表，如果订阅，就可以得到一个抄送。手机终端软件安装以后可以支持图书、报纸、杂志、漫画等等。这个终端软件，大家在互联网上都可以下载使用。怎么用呢？首先在这边作一个订阅，订阅后，在收藏夹里就可以得到这些报纸，选上一份报纸后，就可以得到这份报纸的内容，我们也可以把报纸内容发送给其他人，如果觉得哪段内容不错，可以节选下来发送给别人。第二还有朗读的功能，因为手机上的文字非常小，这样的话，给阅读提供了方便。第三还有一个导读功能，这样的话，阅读起来就变得很轻松。第四还支持图文混排，这是方正的优势，可以增加广告，GIF动画。企业报可以通过一个软件做成手机报，发送给我们阿帕比，通过我们发送给企业指定的用户。

    中国报刊资源数据库。这个产品是把全国所有报纸的资源放到一个数据库里面供大家查询，大家注册后，登陆进来就可以使用了。进来后，就可以见到一个类似于检索一样的界面，可以搜索各种各样的报刊；还有以下特点：导航比较多，支持很好的检索，支持的语言也很多，格式统一，原版原式，版权保证，每日更新，持续销售。销售方式上我们有两种，一种是传统的互联网访问，另外一种是内部局域网的访问。

 

    在数字报刊这个领域，阿怕比有八个人组成的销售团队，负责京津和全国各个地区的数字报刊的销售，有15人以上的技术支持队伍，会给全国的客户提供优质的技术服务。

 


   

   
   谢谢大家！

（根据录音整理）