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看“2007年度最佳中国品牌排行榜”之中国酒业三大品牌
【本文编译自Interbrand（全球领先的品牌研究与管理公司）公告】
李方顺
今年初，全球领先的品牌研究与管理公司Interbrand与国内著名商业管理杂志《21世纪商业评论》携手推出了“2007年度最佳中国品牌品牌价值排行榜”，贵州茅台、四川五粮液以及烟台张裕荣登该榜，分别名列第9，第17和第18。
下面让我们一起看看Interbrand对中国酒业的三大入围品牌所作的评介，从中，我们可以了解一下中国酒业三大品牌的优长与短缺。
贵州茅台酒股份有限公司（LOGO）KWEICHOW MOUTAI CO., LTD.
排名： 9
行业：酿酒
历史：逾200多年历史，被誉为“中国国酒”。
评介：茅台致力于中国蒸馏酒的生产和销售，占中国高端白酒市场销售量的1/3。追溯历史，茅台是许多重大政治、军事和外交场合的饮用酒，由此奠定了其国酒佳酿的至尊地位。如今，高质量以及独特品味成为茅台最显著的特征，使茅台成为了家喻户晓的品牌。近年来，茅台扩展了其产品系列，推出了5年、15年、30年、50年和80年年份酒系列产品，全方位提升并增强了茅台的高端品牌形象。
但茅台也面临挑战，不仅要面临来自其强劲的竞争者五粮液的挑战，也要面临来自葡萄酒和啤酒品牌的挑战，如今的年轻人越来越追求更健康、更现代的生活方式，倾向于红酒和啤酒消费，疏远中国传统白酒，因此，作为中国国酒，茅台需要扩张其品牌概念，增强其高端品牌形象，同时也需要正视年轻消费者的喜好。
五粮液集团（LOGO）WULIANGYE GROUP
排名：17
行业：酿酒
历史：成立于20世纪50年代，1959年更名为“宜宾五粮液”
评介：五粮液缺乏茅台所拥有的悠久的历史和至上的尊贵，但同样被消费者推崇为高端酒品，而且是一个更为现代的品牌。该公司拥有众多的产品组合，包括高端和低端品牌产品，这样的安排目的在于保护其市场份额，但这样做却削弱了其高端的形象。五粮液的零售系统也导致了其较低的价格，对其品牌产生了不良影响。
2006年，五粮液采取措施，重组其市场营销团队，明确了责任，使五粮液品牌、OEM市场营销以及其他子品牌更加清晰，同时该公司已将其产品价格提升了5%，表示了其更加严格的市场态度。五粮液的品牌价值今年（2007年）提升了30%，说明其采取的措施正在发生效力。
烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（LOGO）YANTAI ZHANGYU GROUP COMPANY LIMITED
排名：18
行业：酿酒
历史：成立于1892年。
评介：
张裕拥有四大产品，包括葡萄酒、白兰地、起泡酒和保健酒，覆盖了中高档市场。公司独特的销售系统，包括1,300多家自有销售代理，3,800多家地区经销商，从而保证了公司对于销售渠道的强力控制。
张裕在新产品开发、生产以及品牌打造上，与国外葡萄酒品牌紧密合作，拥有2个高端 Chateau 产品合资公司。
张裕是常年不断的顾问师，把创新的市场营销技术引入中国，拥有一个葡萄酒文化博物馆和一个卡斯特酒庄，大力塑造其品牌形象。公司还成立了葡萄酒俱乐部，创办了葡萄酒杂志，与客户形成良好的交流与互动关系，培育目标客户的葡萄酒饮用文化。
（编译李方顺：资深翻译，副译审，曾任某大型企业首席翻译，被长期派驻国外。也长期从事并研究企业对外宣传工作，已为10多家国内知名企业在新加坡、香港以及大陆上市的宣传与推广进行了成功的策划和翻译，现任一内刊责任编辑。） |
