文章来源：寸智的博客

 

《万科周刊》

　　这是一本“外向型”的企业内刊，把万科式的思考和趣味输送到地产以外的层面，以至很多没有买万科产品的人首先成了万科的读者。该刊多年来受到经济、文化界人士的关注，将一个“亚媒体”的能量最大化。《万科周刊》的选稿充满了人文情怀，又不乏理性色彩，从积极的现实主义角度，阐述着万科的观点。
　　
　　《珠江社区》

　　由于定位的差异，《珠江社区》在与《万科周刊》完全不同的方向上为地产内刊提供了一个标杆，堪称广州企业中水准最高的内刊。《珠江社区》从今年5月份开始改版以来，它的精致性和专业化得到大大提升，其专题化的操作为珠江的产品提供了文化解读的诸多可能，通过刊物，我们甚至看到房子抄袭着文字之美。这种围绕产品说事儿的本事，既体现出珠江地产企业务实的一面，也体现出珠江直面“社区价值”的思考。
　　
　　《SOHO小报》

　　《SOHO小报》乍看是《万科周刊》的孪生兄弟，不过共同的人文精神下却有着迥异的内刊追求。与《万科周刊》的“企业视角”相较，《SOHO小报》更像一个藏在地产企业的文艺后花园，或者一个地产文学社，一杯由小资、文学、雪茄兑成的北派鸡尾酒。
　　
　　《人车生活》

　　在汽车行业竞争进入白热化的今天，普遍的情况是:各大汽车巨头打造自己的品牌，而销售代理商对自身品牌显得不那么上心。率先开始自己的品牌之路。尤其可贵的是，这本刊物除了巧妙地揭示人与车之间富有人生艺术的那层联系之外，竟然没有丝毫的商业性和功利性，甚有大象希形之感。
　　
　　《理想会》

　　刊如其名，具有理想主义调性的《理想会》创办于2005年，它一开始就将《万科周刊》和《万客会》两者的特性合而为一，胶合理想与现实，具备了开阔的文化视野。在创刊号中，《理想会》邀约著名专栏作家鄢列山、沈宏非、连岳、诗人蔡天新、导演王小帅等人为其专题撰文，使这本新生刊物在南方地产语境中脱颖而出。只是可惜自今年下半年，该刊开始滑坡，内容稍显平庸，结构混乱，出刊也变得拖沓。
　　
　　《灰度》

　　据说“灰度”的主张是:“黑与白都是鼓动人心的……我们恰恰不需要黑的与白的，我们需要灰色的观点。”这其实是没有观点的观点。反思是一种“温和”的革命——这本小开本刊物的出生有着浓郁的隐喻色彩。然而，由于缺乏专业操作，《灰度》在版式、图片、选题上显得略显老态，以及“灰”之“视觉”和“度”之“气度”。
　　
　　《榕树下》

　　很温情的刊名下，流行开本，精美印刷，良好的发行渠道……这都是《榕树下》值得称道的地方。作为少有的、和DM杂志一起流通市面的刊物，《榕树下》引发集团的重视程度可见一斑。然而在名刊林立的DM市场，缺乏组织的编辑和平庸的版式让《榕树下》在众多的报架中显得很是吃亏。