作者：正信集团宣传部执行主编 苏健

文章来源：中华新闻报

创办于2005年7月的《正信》双月刊是一本汇集资讯、餐饮、住房、休闲、文化等多方面信息为一体的综合杂志，至今已经两年多了，已发展成为稳健的传播载体，并在制作、发行上日趋成熟化、精品化、专业化。

《正信》提倡平实、简洁的文字风格，强调可读性、知识性，打造有特点的专栏，追求简洁、均衡、变化的设计效果，注重细节雕琢，以原创的图片和文章作为主要内容。

一份优秀的企业内刊是怎样诞生的呢？

一个企业创办企业内刊的目的和主旨就是让它很好地服务于企业。企业上下及各部门之间的交流互动，亮丽风采的对外展示，企业成长历程的忠实记录，学习氛围的有效渲染，企业凝聚力、企业精神的采集与提炼等，这都是一份企业内刊“应尽”的义务。企业内刊诞生于企业，是企业不可分割的组成部分，企业给了内刊以生命的源泉，内刊又反过来向企业渗透滴滴甘霖精华。一份优秀的企业内刊，首先必须以服务企业为旨，它才是有生命的、鲜活的、生动的。

“服务”两字的涵意很宽泛，而企业内刊服务于企业，主要应体现在与企业牵手相携，让企业脚踏实地健康成长、逐步壮大。

与其他正规刊物相比，企业内刊有其显著的优点和长处，那就是作者也是读者，刊物所报道的人和事，就在作者和读者之中，刊物与作者、读者之间的互动性非常强，也非常及时，三者之间互相影响。

涉及具体细节方面，都会关系到刊物的可读性，如：一个让人过目不忘的标题，一幅让人玩味不已的插图，文字的简练、流畅、生动，栏目的参与性等，这些都直接关系到刊物的可读性。

成功的企业内刊，其定位为首要，因为定位决定了办刊方针、办刊模式、办刊风格，如果定位不准，企业内刊将迷失方向。对此，我们的体会是：企业内刊一定是内刊，而不是公众媒体；企业内刊的文章不是狭义的新闻而是信息；企业内刊从业人员不是记者，而是编辑，确切地说是企业文化专业人员；企业内刊不要试图追求在企业内部的独立性，而要和企业融为一体，成为企业实现战略的有机部分；企业内刊的价值评价标准是看它对企业的价值贡献大小。