文章来源：中国企业传媒网

 

        一直以来，企业内刊编辑工作中普遍有一种认识上的误区，认为企业内刊就是要反映单位内部的生产营销状况，企业文化建设成果等等，其它社会方面的内容是不宜涉足的，甚至不能逾越。因此，不少企业内刊往往内容比较狭窄单一，或只反映单位内的琐碎小事，无病呻吟，或偏重于经验总结，枯燥无味，激不起读者兴趣。这些种认识上的局限，成为了影响企业内刊质量提升的主要原因,制约了品牌宣传效果。对品牌企业而言,其实内刊不内,它主要的读者对象是社会消费者大众,如何贯彻“三贴近”的原则，在增强内容的丰富性和可读性上下功夫，力求把内刊也办得时尚飞扬起来，让读者爱看爱读，从而达到较好的品牌宣传目的,是值得认真思考和研究的问题。

 

 

　　企业创办报刊的主要宗旨，应该是为了服务于品牌建设，总结和推动企业的文化建设，向社会展示良好的企业形象。要达到这样的宣传目的和效果，发挥报刊的最大宣传作用，能否提高读者的阅读率是一个至关重要的核心问题。如果读者连深入看下去的意愿都没有，又谈何品牌宣传的效果呢？而消费者作为受阅者，来自于社会的不同层次，其文化素养、欣赏兴趣、知识经验等等，差别性很大。如何做到喜闻乐见，雅俗共赏，让他们能够普遍爱看爱阅，是一个值得关注的焦点。

　　鞋饰与服装，是时尚潮流中变化最快的产品种类。这些企业的报刊内容要有较强的时尚感，与企业的品牌内涵相贴切，以表现时尚的丰富性和多样性，吸引品牌消费者的眼球，满足他们对时尚的需求。同时，报刊又是传统的文化传播的载体之一，一定要展现浓郁的文化风情，避免“言之无文，行之不远”的现象，要讲求文采，注重艺术，在时尚中透露出现代人文关怀的时代气息，这样才能办出特色和生气,并具有一定的深刻性。

　　对既有报纸又有刊物的企业,要避免两者内容雷同的现象，报纸应以刊载单位的新闻为主，以短平快的文章为主，突出时效性，及时反映企业的发展状况和业绩动态。而刊物杂志，则要立足于表现企业的时尚品牌元素，展示当代时尚和区域文化，满足人们不断提升生活品质的普遍社会需求，使之具有广泛的受阅性。

 

 

　　企业是社会的细胞，既折射着社会的文化，又离不开社会大环境的影响。一个企业再大，也总是社会的一分子。企业内刊如果仅仅局限于反映企业内部的事情，无异于划地为牢，作茧自缚，使自己容易陷于孤立狭窄的境地，更不能够全面准确地反映企业发展的本质内涵。

　　因此，在实践中力求跳出这一狭隘的怪圈，大胆地把视野伸向滋生养育企业成长的社会文化环境，积极表现区域文化特色。这样，将不仅极大地丰富刊物的表现题材，更能使读者深刻地感受到区域文化对企业发展的影响，准确了解企业品牌成长的内外因素，在更高层次上加深对企业文化的理解和认同。

　　突破了这种认识上的禁区，就会有一种“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的感受，这不仅将极大地丰富刊物的内容，也能更有效地提升刊物的品位，使一股具有强烈区域时尚特色的气息吹向读者，向人们打开一扇认识社会，认识企业品牌的窗口。

 

 

　　如何把宣传企业的品牌与展示区域文化特色有机地结合起来，融为一体，是实践中的一个难题。一方面不能侧重于单一的企业内容，另一方面，如果社会内容偏多，则展示企业品牌的效果就不明显，也就不成为企业刊物了，甚至会给人杂乱无章的感觉。因此，必须重视三个方面。

　　首先是固定栏目，以连续性的时尚报道，形成特定的内容和风格，使读者形成自己的定位和期待，力求表现一种浓浓的小资情调，通过日积月累的影响，逐步形成固定的品味特色。

　　其次，每期确定一个策划主题，集中笔墨表现一个思想议题，使杂志既时尚又不失深刻，人们能够从较短的阅读时间里，感受到企业丰富的文化发展内涵。

　　再次，注重编排比例，合理穿插安排。对每期的主题策划以文字理论为主，突出思想性、学术性,使刊物具有凝重的理论色彩，但其篇幅仅占全刊的五至六分之一，力求淡化枯燥，让一部分文化素质相对较高的人群阅读。其余部分，基本上以大幅图片为主，以强烈的视觉效果，加大时尚信息量，并将企业的时尚元素与区域时尚新闻有机地融合起来，形成一个整体，使之围绕时尚，形散而神不散，既各自独立成篇，又相互呼应，相互衬映，浑然一体。在喜闻乐见的形式面前，拉近与读者的距离，使企业的品牌在有效的双向沟通中，潜移默化地影响和提升读者对企业的美誉度。